CVS, chuỗi dược phẩm lớn nhất nước Mỹ, đặt cược vào mỹ phẩm nam bằng cách thêm mỹ phẩm Stryx, được ra mắt tại 2.000 cửa hàng vào cuối năm ngoái. Con số này chiếm 1/4 vị trí của công ty. Thông qua quyết định này, các nhà bán lẻ hy vọng sẽ tìm thấy một thị trường cho một số sản phẩm nhỏ nhưng đang phát triển được bán trong các cửa hàng cao cấp.
Trong những tháng gần đây, điểm số người đẹp ở Hoa Kỳ đã tăng mạnh. Ảnh: Bloomberg (
) CVS có thể có những khách hàng tiềm năng, như ông Max Belovo. Anh ấy 23 tuổi và thường sử dụng phấn mắt và phấn nền trước khi tham gia các cuộc thi trượt băng nghệ thuật. Tuy nhiên, anh ấy đã miễn cưỡng trang điểm ngoài trời cho đến khi anh ấy bị bỏ lại ở nhà do dịch Covid-19 và bắt đầu thích sử dụng mỹ phẩm. Một sinh viên luật Atlanta thừa nhận rằng anh ta thích sử dụng kem che khuyết điểm: “Mọi người không phải lo lắng về việc họ trông như thế nào khi tương tác với mọi người. Bạn có thể vẽ móng tay của mình và không ai nhìn thấy điều đó qua cuộc gọi Zoom.” Theo một cuộc khảo sát được thực hiện bởi công ty nghiên cứu thị trường Mỹ Morning Consulting, vào tháng 9 năm ngoái, khoảng một phần ba đàn ông Mỹ dưới 45 tuổi sẽ xem xét trang điểm. . Đây là một sự thay đổi và sự phát triển không ngừng của nam tính truyền thống đã giúp thiết lập một thị trường làm đẹp nam trị giá 9,3 tỷ USD.
Ben Parr, đồng sáng lập công ty tiếp thị Octane AI, cho biết: “Sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc da là một ngành công nghiệp đang phát triển. Bạn có thể thấy những tác động này xảy ra.” — — Việc đưa các sản phẩm của chúng tôi vào chuỗi phân phối quốc gia là bước cuối cùng của sự phát triển nhanh chóng của Stryx. Ba năm trước, Devir Kahan, 25 tuổi, thức dậy vào ngày cưới mà không có nút trên mặt. Tình trạng này khiến anh nhận ra rằng có một thị trường chưa được khai thác, đó là những người đàn ông đang tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp da mặt, đặc biệt là trong dịch bệnh mụn trứng cá. Kahan và các đồng nghiệp đã thành lập Stryx vào năm 2017 và thu về khoảng 1 triệu đô la từ các nhà đầu tư. Giờ đây, ngoài các sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới truyền thống như kem cạo râu và dao cạo râu, các cửa hàng CVS còn cung cấp các loại kem che khuyết điểm cho nam giới, kem dưỡng ẩm, v.v … Trong nhiều thập kỷ, đàn ông thường dựa vào hai sản phẩm tại Hoa Kỳ Sản phẩm chính: kem cạo râu, dao cạo râu Gillette và Old Spice của các thương hiệu khổng lồ. Tuy nhiên, khi ngày càng có nhiều đàn ông quan tâm đến thời trang và các sản phẩm chăm sóc da, tâm lý này bắt đầu thay đổi trong thời đại mới. Những người đàn ông chỉ hợp thời trang chăm sóc vẻ đẹp và ngoại hình của họ đã trở thành một xu hướng mới.
— Đáp lại, thương hiệu bắt đầu giới thiệu đàn ông. Một loạt các sản phẩm chăm sóc da mặt bao gồm kem, kem dưỡng ẩm và thuốc xịt tóc để loại bỏ nếp nhăn. Trong 5 năm qua, thị trường này đã tăng khoảng 13%.
Tại Hoa Kỳ, nam tính được coi là một phần của “DNA quốc gia”. Dữ liệu nghiên cứu cho thấy sự quan tâm của nam giới đối với mỹ phẩm đã hồi sinh. Moz, một công ty nghiên cứu thị trường, cho biết các câu hỏi tư vấn về trang điểm nam vào tháng 4 đã tăng gần 80% so với một năm trước. Các yêu cầu chính của khách hàng nam liên quan đến việc che giấu mụn trứng cá, che túi, che nếp nhăn … Các chuyên gia nói rằng Hoa Kỳ dường như đang theo đuổi vẻ đẹp nam giới ở các quốc gia như Nhật Bản và Trung Quốc. Theo Parr: “Trang điểm là” sự mở rộng tự nhiên “của những cách đàn ông để cải thiện vẻ đẹp của họ trong hai thập kỷ qua. Khi xã hội không còn áp dụng các tiêu chuẩn giới tính khắt khe, trang điểm cũng trở nên phổ biến. %. Nhiếp ảnh: Bloomberg (
) Mặc dù Stryx chuyên về các sản phẩm dành cho nữ, các sản phẩm dành cho nam vẫn là nam. Bao bì có màu xám, đen và xanh xám. Bộ chỉnh sửa thậm chí có thể bị nhầm lẫn với bút màu đen thông thường. Trên trang web, khán giả cũng có thể thấy rằng khẩu hiệu này cũng rất thú vị: “Thật đẹp trai và dễ dàng” .
Formen, một công ty mỹ phẩm được thành lập năm 2010, sử dụng đầu hươu làm logo của chú chó. Mẫu sản phẩm thu hút nam giới.
Chuyên gia tư vấn môi trường 24 tuổi Axel GetzSau khi thử, “nghiện” các sản phẩm làm đẹp. Anh chia sẻ: “Nhiều người đàn ông không bao giờ cho mình cơ hội, miễn là phù hợp với tất cả các loại đàn ông.”
Thủy Linh (theo Bloomberg News)